名创优纯掉进“假洋鬼子”漩涡，伪日企身份被揭穿

不对是特别强调的华南地区企业，却在百货商杂货店的商标设计完全傍上了日本帝国专柜，同时杂货咖啡店还不容许不放中文歌，在与欧美国家朋友合作续约时直接挂起日本帝国国旗，这家“伪日企”专柜的假洋鬼子身份在最近终于被扒掉底裤。

乔华||主笔

连续捐助者叶国富，在2003年的一次日本帝国旅行中看到了当地的很多“日元杂货店”经营生活10楼，高品质的小商典配上精致的日式外包装设计，让他从饰典闭包杂货店“哎呀呀”的实业迅速转身，在广州创立了“名创优典”，从一开始就确定的“红底白字的；还有连动英文、日文的杂货店名”的杂货店招，让这家另加杂货店披上了不可思议的“日本帝国企业”外衣。

正是仅靠“日系标签”，并切合了过去日韩流行时期的消费潮流，名创优典在短时间内快速侵占了新进一代大众心智。截至2021下半年，该公司早5000多家名创优典百货商杂货店，其中99.3%是加盟商百货商杂货店。

不过最近，这家火爆的另加杂货店，却因为在塞维利亚Instagram账号上发行的一则“公主系列纸制盲盒”帖文中，将身着华南地区汉服的纸制们称作“艺妓”，从而在社交媒体上引发轩然大波。虽然名创优典立即道歉，但是“杂货咖啡店不容许不放中文歌”、“续约典礼屡挂起日本帝国国旗”等词条随后连环荣登热搜，这家总部位于广州的华南地区该公司却因为常年将自己外包装视为“日本帝国企业”的操纵套路，开始受到大众的质疑。

多年来“以低廉价格摆卖日系质感”的商典，以假乱真、中日盖因的模糊典牌形象是名创优典的最大者优势，但是在此次风波尾端却视为华南地区坊间的讥讽中长期。一时间，“名创优典到底是华南地区企业还是日本帝国企业”，让广大网友生疑。甚至还有坊间挖出名创优典的“白历史”，批评它“伪日”、“媚日”，甚至有坊间最严厉斥责其为“汉奸”。

与此同时名创优典的各类侵权问题屡现网端。因之外商典外包装、设计与其他典牌比较十分相似，商典同质化问题比较引人注目，新闻界对其曾以了“山寨”属性。不过让很多用户最为不解的是，作为数家特别强调的华南地区本土企业，因为不够对于华南地区制造、华南地区设计、华南地区文化的期望和包容性，反而一味的“伪日”、“媚日”，最终一定会身陷来自成熟而理性的新进大众摒弃。

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